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代理總經銷
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行動廣告之媒體類型對消費者行為模式之影響
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| 簡介 | |||||||||||||||||||||||||||||||
臺灣教育大學系統第二屆優良博碩士學位論文獎獲獎 隨著行動商務日趨被重視，消費者行為已有所改變，過去傳統消費者行為模式為實體購買且被動行為：注意(Attention,A)、興趣(Interest,I)、渴望(Desire,D)及行動(Action,A)AIDA 理論到注意(Attention,A) 、興趣(Interest,I) 、渴望(Desire,D)、記憶(Memory）、行動(Action,A)AIDMA 理論。而智慧時代來臨，不管是AIDA、AIDMA 消費者行為模式，在行動商務漸漸不敷使用，廣告商或業者面臨如何提高廣告曝光度已受挑戰。以日本電通公司便針對行動商務影響提出AISAS (Attention、Interest、Search、Action、Share)模式，因應消費者驅動主動消費者購買決策行為。因此，本研究擬針對消費者使用行動行銷媒體行為，從行動行銷角度出發，將廣告類型設計成2X3 組別製作文字型廣告、圖片型行動廣告、影音型廣告共六款作為標的，並導入AISAS 理論，探究在行動傳播過程中行動商務消費者行為是否有所改變，及以產品類別、先前產品購買經驗、產品忠誠度作為調節變數，期望提供廣告主廣告決策實務上運用。 而本研究結果顯示媒體類型與消費者行為模式(AISAS)具有顯著影響；故以搜尋性(智慧型手機)比經驗品(抗痘洗面乳)對行動廣告媒體類型豐富度與消費者行為之間關係更為顯著，則兩者之前以消費者行為階段「興趣、行動、分享」為顯著且有明顯差異；且消費者有先前有產品忠誠度之下，則行動廣告媒體類型對消費者行為(AISAS)階段皆有影響性，表示消費者對於有產品忠誠度在行動廣告媒體類型認知，會進一步注意、興趣、搜尋、行動及分享消費者行為階段。 |
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| 作者簡介 | |||||||||||||||||||||||||||||||
魏莉芳
國立屏東大行銷與流通管理學系碩士 |
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| 注意事項： | |||||||||||||||||||||||||||||||
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