廣告學-元照網路書店

圖書

主題圖書

雜誌

元照讀書館

月旦品評家

知識庫點數

代理總經銷

優惠活動

元照： 商管財金

廣告學


【作　者】	蕭富峰．張佩娟．卓峰志
【書　號】	52WMM03202
【出版社】	元照出版（智勝經管系列）
【出　版】	2020/09
【版　次】	2
【ISBN/ISSN】978-957-511-404-6
【定　價】~~650~~ 元
【特　價】585 元

主題活動

．商管教育開學團購書

簡介

磨劍10年，《廣告學》2.0於2020年重磅回歸。廣告是背負著商業使命的藝術，隨著數位的發展，廣告人的思維與專業素養也跟著「數位轉型」，在科學╱數據╱理性層面比重顯著提升中，本書提供：

更紮實、更貼近讀者需求的內容。透過耙梳大量閱讀許多理論與實務世界的相關資料，我們將經過消化與整理的知識，以化繁為簡的方式呈現在讀者面前，並讓讀者可以輕鬆地掌握到廣告領域最新的進展，如BOE（或POE）等三重媒體的有效整合。
與時俱進地融入大量的數位相關內容。加入大量與數位行銷╱廣告相關的內容，協助讀者輕鬆地進行「數位轉型」，且絲毫沒有違和感地悠遊於傳統與數位行銷/廣告世界，如CTA、CPM、5A架構等。
積極回應用書老師們對本書的回饋與建議。
以「整體行銷運作→行銷組合→行銷溝通→廣告」的邏輯關係為基礎，透過剝洋蔥的方式，由外而內、循序漸進地逐步討論廣告活動所牽涉到的相關議題。

本書結合理論與實務，因為各作者都擁有紮實的理論訓練與實務工作經驗，對於理論與實務的融合有著相當程度的熟悉度，並透過舉例及提供經過消化過的知識等方式，引領讀者輕鬆地進入廣告學的世界裡。

圖書目錄

第一篇行銷與廣告
第一章行銷與廣告
第二章廣告基本概念
第二篇廣告企劃
第三章市場調查
第四章瞭解產品與環境
第五章消費者分析
第六章廣告活動與策略發展
第三篇廣告創意
第七章廣告創意策略
第八章廣告創意表現
第四篇廣告媒體
第九章電子與數位媒體
第十章平面與戶外媒體
第十一章媒體企劃與購買
第五篇行銷溝通與廣告
第十二章行銷溝通
第十三章公關與促銷
第十四章直效行銷╱數位行銷
廣告個案研究：保利達B

作者簡介

卓峰志

現職：
輔仁大學廣告傳播學系助理教授
學歷：
政治大學新聞所博士、政治大學新聞所碩士、政治大學心理系學士
經歷：
教學部分：中正大學心理系、南華大學傳播系、淡江大學資訊傳播系、實踐大學國貿系兼任講師
實務經歷：志上廣告副總經理、東方廣告業務企畫部協理、靈智廣告研究暨媒體總監、志上廣告市場調查部經理、潤利艾克曼廣告與市場研究中心副理，廣告實務經驗逾廿年
專長領域：
廣告策略發展、市場調查、媒體計畫、廣告管理

蕭富峰

現職：
輔仁大學廣告傳播學系副教授
學歷：
政治大學企業管理研究所博士、碩士、臺灣大學商學系工商管理組學士
經歷：
教學部分：世新傳播管理系、高雄第一科技大學行銷與流通管理系
實務經歷：聲寶專案經理、統一產品經理、義美副總特助、志上廣告策略總監、德商拜耳行銷經理
專長領域：
行銷策略、行銷管理、服務行銷、品牌管理

張佩娟

現職：
輔仁大學廣告傳播學系講師
學歷：
淡江大學商學院管理科學學系博士、密西根州立大學廣告管理碩士、中原大學財經法律系法學碩士、輔仁大學大眾傳播系廣告組學士
經歷：
輔仁大學廣告傳播學系
專長領域：
廣告學、廣告策略、行銷原理、廣告法規

注意事項：

1. 欲選購【按篇列印】，請先購買【月旦知識庫點數】即可自行下載列印。
2. 購買【月旦知識庫】的會員，在您完成付款手續之後，我們將於一至二個工作天內，以 email 專函通知您啟用點數。
　若有急需使用者，請洽客服專線 886-2-23756688 分機 502 ～ 505，我們將以「隨選列印」方式提供。
3. 線上購書到貨七日內，如對書籍內容有任何疑慮必須換貨者，請於七日內連同發票寄回本公司更換。
4. 書籍退換貨處理作業時間約十個工作天 ( 不含例假日 )。
5. 由於貨運公司送貨到府需經簽收手續，請務必留下有人可簽收之收件地址，避免貨件滯留貨運公司延宕收件、時間損失。
6. 若您選購的書籍包含預購書，本站將採批次寄發作業，待出書後一併寄發；若需分次寄發，酌收 80 元物流處理費。
7. 2016年1月1日起，月旦知識庫點數、月旦品評家、元照電子書、月旦雜誌系列電子版不適用七天鑑賞期服務。>>詳細說明<<
8. 元照網路書店保留接受訂單與否的權利。
9. 元照網路書店客服專線：886-2-2375-6688 分機 502 ～ 505。