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大數據數位轉型時代：ESG品牌創新六部曲


【作　者】	高端訓．陳雅言
【書　號】	52YT355248
【出版社】	智勝代理
【出　版】	2022/07
【版　次】	1
【ISBN/ISSN】978-626-335-524-8
【定　價】~~420~~ 元
【特　價】399 元

(本書為特殊代訂書籍，將於交易付清後為您處理！)

簡介

大數據數位轉型時代
賦能，創新，建構，行動，溝通，成長

第一本結合ESG永續概念、平台新經濟的品牌管理新論述。
ESG、平台新經濟、品牌新思維，是主導企業未來成敗的三個關鍵。

新一代的投資者、消費者，尤其是主導未來的Z世代，更重視企業與品牌是否具備了ESG的內涵。未來10年，不具備ESG概念的品牌將被弱化，含有ESG概念的品牌也將大受歡迎。

圖書目錄

第I部：ESG賦能品牌

1.1大數據時代，為什麼我們仍需要品牌？
1.2五個經典的品牌定義
1.3 ESG取代EPS
1.4 ESG是讓企業賺錢的CSR
1.5 ESG消費者驅動
1.6 ESG賦能品牌

第II部：5方向創新品牌

2.1 品牌創業與生意創業的差異？
2.2 品牌創業的五個關鍵問題
2.3 如何評估創業的想法是否可行？

第III部：2階段建構品牌

3.1 全球的品牌管理模型
3.2品牌創新管理模型PPCB
3.2.1 如何定義差異化的產品屬性？
3.2.2 如何定義產品屬性衍生的品牌利益？
3.2.3 如何定義目標客群認同的品牌個性？
3.2.4 如何創造具有記憶點的品牌體驗？
3.2.5 如何提供消費者長期的品牌承諾？

第IV部：10大品牌行動

4.1 紅三角酷深耕品牌
4.2 平台品牌成功金三角
4.3 十大品牌行動
4.3.1 品牌命名贏在起跑點
4.3.2 發展品牌識別最佳吸睛資產
4.3.3 店鋪音樂創造空間生命力
4.3.4 裝潢氛圍決定對象
4.3.5 服務態度讓品牌個性化
4.3.6 服裝儀容強化品牌形象
4.3.7 產品研發也要品牌定位
4.3.8 好產品也要命名
4.3.9 產品包裝再加分
4.3.10 行銷活動維持一致性

第V部：6大品牌定位溝通策略

5.1 USP定位策略
5.2 品牌形象策略
5.3 品牌個性策略
5.4 品牌定位策略
5.5 品牌權益策略
5.6 平台品牌策略

第VI部：9大品牌成長策略

6.1 品牌擴張的條件
6.2 品牌聚焦策略
6.3 產品線延伸策略
6.4 品牌延伸策略
6.5 副品牌策略
6.6 多品牌策略
6.7 品牌加盟策略
6.8 品牌併購策略
6.9 品牌垂直整合策略
6.10 品牌水平發展策略

作者簡介

高端訓

亞太行銷數位轉型聯盟協會創會理事長、大數據熱品牌創新中心創辦人、政治大學企管系兼任教授、台北大學EMBA兼任教授、企業數位轉型首席顧問
學歷：加州大學爾灣分校完成大數據預測科學學程、台北大學企業管理博士
經歷：王品集團品牌總經理(12年)、奧美集團客務企劃總監(12年)、李奧貝納大數據品牌首席顧問

陳雅言

密西根州立大學公共關係碩士

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