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主題圖書
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代理總經銷
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國際企業管理
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| 簡介 | |||||||||||||||||||||||||||||
| Beamish、Morrison、Inkpen、Rosenzweig 在國際企業 經營與管理領域素有盛名，他們巧妙地串連了理論與實務， 讓本書呈現出有別於坊間其他書籍的豐富性與多元性。沿用 原版的架構，本書並未特別區隔出本文與個案，前半部談的 是「國際化」(internationalization)：國際化的動機、國 際化的做法，以及內向國際化(inward-looking)；後半部談 的則是企業應如何處理來自三方面的挑戰：總部的要求、子 公司的自主性、地主國政府的要求。 個案的鮮活與高知名度，尤其是本書的特色。本書中文 版更加入了台灣個案，在在涵括了國際企業管理各個層面管 理功能的描述，相信無論是那一個層面的閱讀者都能從中發 現國際企業管理的應用效益，對於大學部、研究所和在職教 育等課程也極有助益。 |
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| 圖書目錄 | |||||||||||||||||||||||||||||
第1章 廣告的基本概念
第2章 廣告活動 第3章 廣告的基礎：認識消費者 第4章 認識產品 第5章 銜接廣告主與消費者的行銷活動 第6章 整合行銷傳播 第7章 廣告活動的策略及企畫 第8章 廣告媒體與媒體策略 第9章 廣告創意策略與表現 第10章 廣告資訊之蒐集與研究 第11章 平面媒體廣告與製作 第12章 電子媒體與網路廣告 第13章 戶外、交通及促銷廣告 第14章 廣告代理商與廣告經營 第15章 行銷與廣告法規及倫理 |
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| 注意事項： | |||||||||||||||||||||||||||||
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