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主題圖書
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代理總經銷
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行銷學─原理與觀點
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| 本書簡介 | |||||||||||||||||||||||||||||||
| 行銷世界正快速地變化，全球的經濟狀況、政治情勢 和競爭景象也不斷的在變遷。昨天的行銷方式也許明天就 不適用了，要想成功行銷得有不同的嘗試。學生們將面對 與課堂所學不同的行銷環境，學習以往的經驗將無法為他 們準備明天的需要。因此，我們仍將在本書中提出依然重 要而相關的主題，同時強調行銷實務上的一些新思維及方 法。學生得為未來複雜而動盪的行銷世界之經營能力做準 備，以便能夠在困難及不確定的環境下發展出像行銷業者 一樣的思考能力及行為。這種能力必須要能評估複雜及變 動中的行銷情勢，以便在這些情勢下做出最佳的行銷策略 ，並且有效地加以執行。 教學配件：教師教學PowerPoint 適用對象：大學．實務界 |
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| 圖書目錄 | |||||||||||||||||||||||||||||||
第01篇 變動環境中的行銷
第01章 當代行銷概論 第02章 全球行銷環境 第03章 行銷策略在組織中的角色 第02篇 購買行為 第04章 消費者購買行為及決策 第05章 企業對企業市場與採購行為 第03篇 行銷研究和市場區隔 第06章 行銷研究與決策支援系統 第07章 市場區隔化與目標化 第04篇 產品及服務的概念和策略 第08章 產品與服務概念 第09章 開發新產品與服務 第10章 產品與服務策略 第05篇 訂價概念和策略 第11章 訂價概念 第12章 價格決定與訂價決策 第06篇 行銷通路及物流 第13章 行銷通路 第14章 零售業 第15章 批發業及物流運籌管理 第07篇 行銷整合 第16章 行銷傳播概論 第17章 廣告與公共關係 第18章 消費者促銷與中間商促銷 第19章 人員銷售與銷售管理 第20章 直效行銷傳播 |
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