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主題圖書
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代理總經銷
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國際行銷學─International Marketing
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| 簡介 | |||||||||||||||||||||||||||||
| 秉持一貫的寫作手法與取材豐富性，本書再版以國際行 銷理論為經，台灣與大陸企業的國際行銷實例為緯，勾勒出 符合現今市場脈動及趨勢、涵納理論與實務的教學藍圖，堪 稱國際行銷入門之必備書籍。 為回應企業界和學生的需求，作者就多年教學，以及與 學生的互動經驗，恰當地在選材上有所取捨，諸如「國際環 境」和「國際行銷組合」等在從事國際行銷活動時，不容忽 視且攸關成敗的關鍵，本書在理論與個案的安排上便著墨不 少。本書藉由深入淺出的介紹，期使讀者得以輕易瞭解國際 行銷的理論全貌，深刻體會理論與實務運用上的磨合及變革 ，一則可汲取國際行銷成功和失敗的經驗，一則可培養「立 足台灣、胸懷世界」的國際觀。 |
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| 圖書目錄 | |||||||||||||||||||||||||||||
本書內容：
第1章 緒論 第2章 區域經濟整合 第3章 世界貿易組織 第4章 文化與消費者行為 第5章 政治風險之管理 第6章 國際行銷資訊系統 第7章 國際行銷策略 第8章 國際產品管理－基本概念及其屬性 第9章 國際產品管理－策略規劃與控制 第10章 國際配銷管理－進入國際市場 第11章 國際配銷管理－通路決策 第12章 國際促銷管理（一） 第13章 國際促銷管理（二） 第14章 國際價格管理 第15章 國際活動之組織與控制 |
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| 注意事項： | |||||||||||||||||||||||||||||
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