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發佈日期：2026/09/03

兩個商標讀音相同但用字不同！？──淺談商標侵權

法領域

商標法第5條、第68條、第70條

【關鍵詞】

商標法、侵權、商標使用、著名商標

【背　景】

臉書以及IG擁有幾十萬粉絲的直播天后透過天后○妹有限公司註冊「○妹」「天后○妹」等商標註冊，但直播主陳○庭以發音完全相同的不同字詞為其直播名稱以及公司名稱，引發商標權爭議，法院判決陳○庭及其公司須賠償新臺幣293萬元，並不得再於直播、網路購物、成衣零售批發等商品或服務使用該等字樣。

【焦點檢視】

一、前言
商標是一個事業的表徵，消費者透過商標認識一個品牌、一間店或一家公司，而事業同時也透過商標加深消費者的認知，使消費者可以透過商標知道該商品的來源，所以，事業一般而言會透過註冊商標的方式，藉由商標法加強對於商標的保護，以避免其他人未經授權地使用，但即使經過註冊，仍時常會發生商標侵權的情形，以下，就讓我們一探究竟商標侵權的相關概念吧！

二、商標侵權的樣態
依據商標法第68條第1項，侵害商標權的情形包括：在未得商標權人同意的情況下，(一)於同一商品或服務，使用相同於註冊商標之商標；(二)於類似之商品或服務，使用相同於註冊商標之商標，有致相關消費者混淆誤認之虞者；或(三)於同一或類似之商品或服務，使用近似於註冊商標之商標，有致相關消費者混淆誤認之虞者。
所謂商標相同或近似，係指以具有通常知識經驗之一般商品購買人，於購買時施以通常之注意，就兩個商標整體之外觀、觀念或讀音隔離觀察，有無引起混同誤認之虞以為斷。並且，所謂有致相關消費者混淆誤認之虞者，係指兩個商標因相同或構成近似，致使相關消費者誤認兩個商標為同一商標、兩商標之商品或服務為同一來源之系列商品或服務，或者，誤認兩個商標之使用人間有關係企業、授權關係、加盟關係或其他類似關係。
再者，同條第2項將「為行銷目的而製造、販賣、持有、陳列、輸出或輸入附有相同或近似於註冊商標之標籤、吊牌、包裝容器或與服務有關之物品」此一附屬行為納入商標侵權的樣態之一。
最後，同法第70條將「著名商標」的商標侵權納入規範，以下情況視為商標侵權：在未得商標權人同意的情況下，(一)明知為他人著名之註冊商標，而使用相同或近似之商標，有致減損該商標之識別性或信譽之虞者；或(二)明知為他人著名之註冊商標，而以該著名商標中之文字作為自己公司、商號、團體、網域或其他表彰營業主體之名稱，有致相關消費者混淆誤認之虞或減損該商標之識別性或信譽之虞者。

三、商標侵權使用的意涵
由前述的法條可以知道，「使用」商標是商標侵權的核心要件之一，「使用」意義是什麼？按商標法第5條第1項，商標之使用，指為了行銷目的，而有下列情形之一，並足以使相關消費者認識其為商標：

(一)將商標用於商品或其包裝容器。
(二)持有、陳列、販賣、輸出或輸入前款之商品。

(三)將商標用於與提供服務有關之物品。

(四)將商標用於與商品或服務有關之商業文書或廣告。

並請留意，同條第2項規定，以數位影音、電子媒體、網路或其他媒介物方式為前述行為的話，也是商標使用。
此外，「足以使相關消費者認識其為商標」指的是，不論第5條第1項或第2項所示之情形，客觀上均足以使相關消費者認識其為商標，才具有商標的識別功能，達到商標使用之目的。

四、結論
針對本案，法院認為，直播天后與被告使用之商標雖具有不同之文字外觀及寓意，但讀音完全相同，又沒有其他可資區辨部分，一般消費者於實際交易連貫唱呼之際，可能會誤認兩商品來自同一來源或雖不相同但有關聯之來源，從而，認定陳○庭及其公司之行為構成商標侵權。

◎本文出處：月旦法學教室第287期

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