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發佈日期：2018/03/29 |
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熊讚無法獲得商標！？──論商標之識別性
【法領域】
商標法第1、18、29條
【關鍵詞】
【背 景】
臺北市觀光傳播局日前替臺北市吉祥物「熊讚」申請商標，卻被打槍。臺北市長柯文哲坦承，用熊讚這兩個字申請確實有點困難。由於智慧財產局認為，熊讚一詞不具先天識別性，認為熊讚兩個字讀起來像是台語的最好、最棒讀音，沒有識別度，且已被消費者普遍認識、使用，因此駁回熊讚商標申請案。
【焦點檢視】
一、商標法之立法目的
按商標法第1條「為保障商標權、證明標章權、團體標章權、團體商標權及消費者利益，維護市場公平競爭，促進工商企業正常發展，特制定本法。」，商標法欲保護各種商業標識，並兼顧消費者利益及維護市場公平；然何謂消費者利益？何謂維護市場公平競爭？
首先，對於消費者而言，得知購買商品或服務之來源，方得正確地選擇自己所欲購買之商品或服務，而不會誤以為品質較差之A商品為品質較好之B商品，此乃保護消費者利益之目的。
再者，對於企業而言，商標是與他企業相區別的標識，使消費者可以得知其提供之商品或服務來源，進而防止他企業仿冒商標、攀附商譽，形成互相盜用商業標識之不正常競爭型態，影響市場競爭秩序，此乃維護市場公平競爭之目的。
理解商標法之立法目的後，將有助於幫助我們理解商標審查中，商標具識別性之要求。
二、識別性
首先，識別性於整部商標法之定位，依據商標法第18條第1項，商標之定義中，可見「識別性」為商標之要件，換言之，要受到商標法保護之商標，必須要具有識別性；又依據商標法第29條第1項，列舉不具識別性而不得申請之情形，換言之，具有識別性除了是商標權之保護要件外，也是商標申請時通過與否之審查重點，若不具有識別性，則無法獲得商標登記。
再者，按商標法第18條第2項「前項所稱識別性，指足以使商品或服務之相關消費者認識為指示商品或服務來源，並得與他人之商品或服務相區別者。」，此為識別性之定義，重點在於「使消費者得知商品服務來源」，以及「與他人之商品服務相區別」。
搭配商標法第29條第1項「商標有下列不具識別性情形之一，不得註冊：一、僅由描述所指定商品或服務之品質、用途、原料、產地或相關特性之說明所構成者。二、僅由所指定商品或服務之通用標章或名稱所構成者。三、僅由其他不具識別性之標識所構成者。」，以及商標法第29條第2項「有前項第一款或第三款規定之情形，如經申請人使用且在交易上已成為申請人商品或服務之識別標識者，不適用之。」將識別性區分為先天識別性及後天識別性。
先天識別性係指無須經過使用，即能夠指示商品或服務來源之功能，且與他商品服務相區別，而其認定方法，參酌「商標識別性審查基準」，應就個案綜合判斷商標與指定使用商品或服務的關係、競爭同業使用情形及申請人使用方式與實際交易情況，而認定是否具有識別性；又依其識別性之強弱，可分為獨創性、任意性及暗示性商標，獨創性例如：「GOOGLE」使用於搜尋引擎服務、「SONY」用於手機電腦產品，任意性係利用現有之詞彙或事物構成商標，但與使用之商品服務性質並無相關，例如：「蘋果 APPLE」使用於電腦、鱷魚圖樣使用於衣服商品，暗示型則是以隱含譬喻方式暗示商品或服務品質、功用或其他有關成分、性質，例如：「快譯通」使用於電子辭典商品。
後天識別性係指原本不具有先天識別性之商標，經過申請人使用後，已在市場上被消費者認識其為商品之識別標示者，則被視為具有區別力，足以保障消費者及維護市場競爭秩序，所以有識別性。
三、結論
知名的世大運吉祥物「熊讚」，其名字係由「熊」與「讚」組成，「熊」是敘述剛吉祥物的形體，似無法與其他熊類玩偶、吉祥物做出區別，但「讚」並未說明商品或服務之性質，且似未有其他吉祥物同業使用「讚」字稱呼之，是以，將兩者合為「熊讚」，縱使其念起來與臺語之最好、最棒相似，但仍與通用臺語用語有別，應足以使消費者認識其為臺北市政府之世大運吉祥物，亦足以與他類吉祥物相區別，本文認為應有認定具備先天識別性之空間。
況且，縱使不認為「熊讚」具有先天識別性，經過臺北市政府的強力宣傳，「熊讚」積極出席活動，市場交易上之消費者應以認識該識別標示，而有認定具備後天識別性之空間，值得探討。
【相關文獻】
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