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首頁 月旦會計實務研究 202002 (26期) 新零售模式併購市場概況
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中文篇名

新零售模式併購市場概況

英文篇名

O2O M&A Market Overview

作者

謝淑美陳民卿黃弘毅

閱讀核心

美國的網路電商巨擘亞馬遜公司(Amazon),於近年來陸續針對特定商品類別在美國開設實體店鋪,並於2017年併購全美約有470家門市的全食有機超市,新零售模式的通路間虛實整合,以及透過併購方式快速建立的渠道,正在國際市場上進行中。本文將介紹國際間近期重大的虛實整合併購案例與台灣相關的O2O產業併購案例,並對台灣相關產業概況做一簡單之說明。

延伸學習

新零售主要以線上和線下整合來服務消費者,並透過數位化資訊分析來提升用戶體驗,提高用戶忠誠度也代表著有效的人流轉換率。未來新零售業者將有效利用數據分析,以了解用戶真實需求、喜好及消費行為,並利用推薦系統及精準行銷,不僅使得用戶有更好的消費體驗,也讓業者有更有效率的管理及經營模式。有興趣學習相關知識的讀者可深入了解電商生態圈現況、發展及成功O2O營銷案例,如星巴克的成功轉型等案例。

關鍵詞

O2O新零售虛實整合併購

刊名

月旦會計實務研究

期數

202002 (26期)

起訖頁

110-114

出版單位

元照出版公司

DOI

10.3966/252260962020020026013  複製DOI  DOI查詢

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